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    以男性顧客群為主力的美國香水公司Axe,過去,總是以男人的性幻想為廣告題材,以製造男性消費群的認同,但Axe最新的廣告,卻讓很多人跌破了眼鏡,在超級盃的黃金廣告時段,主打這支叫做「Peace(和平)」的香水。

    畫面一開始,是經典的戰爭場景:歐洲某個被戰火摧殘的城市裡,一位擦著鮮紅色口紅、手提塑膠袋的女子正試圖阻擋坦克車前進;在亞洲,一位貌似金正恩的獨裁者、正從陽台往下俯瞰著廣場上穿著制服的人民(或軍隊?);在中東,某個領袖接過了一只金屬皮箱、似乎正準備啟動一場恐怖攻擊...,混雜著直升機、核武、步槍聲響的音樂,隨著劇情漸漸升溫,然而,就在坦克車和女子的正面衝突到達最高點處,音樂停止了,接下來,所有一觸即發的暴力,都變成了一個又一個愛的表達。

    如果說,Axe以往兜售的是性的吸引力,這支廣告想要說的似乎是:羅曼蒂克的愛,才有銷路啦!

    資深行銷主任Matthew McCarthy說,這支香水的廣告概念與周邊行銷,花了一年多的時間來發展,他們到大學校園實際與學生們對話,試著挖掘究竟什麼樣的題材是千禧年世代所關切的,結果發現,竟然是世界和平。 

    所以,Axe以後都要改頭換面了?McCarthy說,他們只是在對的時候選擇對的訊息:「如果[你所傳達的]與當下年輕世代沒有切身關係,對他們來說,你什麼都不是。」

    那麼,台灣當下的年輕世代,在意的是什麼? 

    看到報導說,很多長期居住海外的台僑,紛紛回台灣定居,一方便是因為這裡生活機能好,一方面是為了享受全世界第一便宜的健保資源。

    但台灣健保的營運,主要收入來自受薪階級所繳的稅金,而且,之所以還撐得下去,是因為剝削了第一線醫護人員的勞動力。台灣本來就已經步入高齡化社會,加上年輕人口外流、老年人口移入,年輕人的負擔,勢必越來越沉重。如果年輕人不積極站出來參與改革,扭轉這個世代不正義的畸型結構,社會階級之間只會越來越不流動,若不靠上一代的財富,恐怕很難有翻身之日。

    民眾大概嗅到了這種崩壞的氣息,此次春節,刮刮樂賣到一券難求,整個社會不分男女老幼,都想在春節圓一個發財夢。深知社會制度不可靠,只好趕緊賺一筆,養自己。關心世界和平是先進國家公民的事,落後國家沒有公民、只有順民,先養活自己再說!


    普世價值 / 世代正義

       

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